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在現代這個講求「效率」與出奇致勝的年代裡，創意成為顯學，創意是門好生意，但是，你真正知道什麼是創意嗎？

「花費更少，見識更多」— 阿根廷布宜諾斯艾利斯動物園

問題：比較和對比手法如何創造驚人效果，呈現產品優點？ 

市面上越來越多教授「創意」的書，當然，買了不少，更沒少讀；再加上，經營多年的MyDesy也逐漸勾勒出屬於自己一套的創意法則，『創意不是天馬行空，創意也不是腦力激盪就好，但，要想「學習」創意也是有方法和技巧的！』

歐洲最搶手的創意管理專家Mario Pricken，在維也納應用藝術大學教授「創意與策略」，這位擅長於創意技巧、思考策略及有效的創意管理人。讓我在他的09年的書《創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理》留下深刻印象，Mario Pricken簡單精闢文字，而文中不乏許多拍案叫絕的有趣觀點：

創意產業有個有趣的議題：沒人真正知道如何鼓勵或引導創意。 因此，創意團隊不喜歡把手中牌亮在桌上。 他們寧可讓自己的工作保持神祕，並且抱持信念， 認為像他們這樣的創意人，才是唯一有過創新點子的人 。

這次，收到了出版社的來信，得知創意CEO出了第二集《創意CEO 2：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，玩出好創意！》心中實無限期待。如果說《創意CEO》闡明頂尖創意的策略與創意的誕生過程；那《創意CEO2》是進一步理解絕妙創意的成型模式。

書名：創意CEO 2：向全球頂尖高手學創意技法和行銷策略，玩出好創意！

作者：Mario Pricken/譯者：方淑惠

出版社：繆思出版社

尋找創意就像挖金礦：得過濾掉兩噸泥土，才可能找到區區幾塊貴重金礦。創意也是一樣：得先想出200至300個原始點子，才有機會去蕪存菁，篩選出一兩個真正傑出的構想。只可惜這個過程並無捷徑可循，無法跳過那些無用的泥土，直接找到真正的金塊！

雖然創造力在許多方面仍無可言說，難以量化，但書中所提出的種種方法可說是重要的第一步；而書中並非列舉各項研究創造力的理論，而是給予我們讀者適用於各種實際工作情況的具體方針。講解專業人士的做法，並讓書本前的每一位讀者，都能親自嘗試這些技巧，幫助你萌生絕妙創意並從中獲得許多樂趣。

「用一支扳手表現獨特個性。打造自己的獨特風格。」— 哈雷機車

問題：如何在廣告中將產品的個別元素加以分割再重組，以強調產品的某項優點或特性？

文章(圖文)來源

轉自ㄇㄞˋ點子靈感創意誌

http://www.mydesy.com/creative-ceo2

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